Siendo promocionado como «leche evaporada», en realidad un producto lácteo modificado, alcanzó popularidad como una de las marcas peruanas más consumidas en 2017. Sin embargo, las quejas entre consumidores y organizaciones acerca de su denominación consiguieron que el producto dejara de comercializarse por un plazo no definido.

Para el Grupo Gloria en un reporte señaló que Pura Vida contiene un 60% de leche en polvo11​ y 40% es restante, resaltando la leche de soya.12​13​ Acorde a la Asociación de Industrias Lácteas, que forma parte Gloria, parte del aporte de la soya proviene de cultivo transgénico.14​15​ Otros componentes son carragenina, maltodextrina y aceites vegetales hidrogenados.

Con la controversia sobre productos de origen lácteo, los medios criticaron a Pura Vida y similares por su bajo valor nutritivo en comparación a la leche fresca y entera. Ahora está dando una promocion del un descuento de 5% por compra de 2 productos de esta marca.